Rotterdam introduceert de do-rist

Rotterdam introduceert de do-rist – een gloednieuwe term voor een type reiziger waarop de stad zich richt. De do-rist voelt zich aangetrokken tot de typische Rotterdamse can-do mentaliteit van de stad en herkent zichzelf daarin. De do-rist ziet zichzelf niet als toerist maar beleeft een stad het liefst als en met de bewoners van de stad. In de do-rist campagne van Rotterdam Partners wordt Rotterdam door de ogen van Rotterdammers getoond. Om zo de mentaliteit van de stad – waar de do-rist zich tot aangetrokken voelt – tastbaar en concreet te maken. Met de do-rist campagneaanpak geeft Rotterdam Partners op een duurzame, overkoepelende manier vorm aan de lange termijn strategie voor toerisme in Rotterdam, passend bij de uitgangspunten van de Visie Toerisme uit 2020.

Toerisme draagt bij aan de versterking van de Rotterdamse economie. Het zorgt voor inkomsten voor lokale ondernemers en creëert banen. De bezoekerseconomie maakt het daarnaast mogelijk voor ondernemers om initiatieven te ontplooien in wijken, gebieden en plekken die allereerst de stad voor bewoners nog levendiger maakt.​ En daarmee de stad ook aantrekkelijker maakt voor bezoekers.

Visie Toerisme

In de Visie Toerisme ‘Te Gast in Rotterdam’, gepubliceerd in maart 2020, beschrijft het Rotterdamse stadsbestuur de lange termijn visie op toerisme in Rotterdam. In de visie stelt Rotterdam toerisme in dienst van de stad en de inwoners en ondernemers. Toerisme en de groei ervan zijn daarbij niet langer een doel op zich, maar een middel om de ambities van de stad te realiseren, zo luidt de kern van het beleidsstuk.

Te Gast in Rotterdam

IABx Toerisme

Ten grondslag aan de Visie Toerisme ligt het rapport ‘The Rotterdam Way’, een advies van de International Advisory Board Rotterdam. Internationale experts en deskundigen op het gebied van reizen, toerisme en stedelijke ontwikkeling is in mei 2019 gevraagd om het toenmalig stadsbestuur te adviseren over de toekomst van toerisme in Rotterdam. In het rapport geven de zeven deskundigen hun aanbevelingen over de manier waarop toerisme in Rotterdam op een duurzame manier kan bijdragen aan de lokale economische ontwikkeling. En hoe toerisme kan bijdragen aan andere belangrijke aspecten zoals levendigheid, leefbaarheid en het DNA van de stad.

Rapport 'The Rotterdam Way'

Altuïtion

Op basis van onderzoek, inzichten, stedelijke ambities én met Rotterdam. Make It Happen als vertrekpunt, hebben wij ervoor gekozen om ons in onze marketingstrategie proactief te richten op de frontrunner. De frontrunner is de voorloper of trendsetter binnen al onze markten. De groep mensen die populair is bij andere groepen en daarmee een aanzuigende werking heeft. Kijkend naar de internationale reiziger is dit de groep die vaak en graag steden bezoekt, die aangeeft plekken en evenementen op te zoeken die niet mainstream zijn, die een voorhoedefunctie heeft op het vlak van cultuur en subculturen, en die zich naar de eigen peergroep toe als influencer manifesteert. Onderzoek van Rotterdam Partners en Altuïtion gaat dieper in op de wensen en belevingswereld van dit type reiziger en diende als input voor de do-rist campagne.

Onderzoek Altuïtion

Do-rist

Met de do-rist campagneaanpak geeft Rotterdam Partners op een duurzame, overkoepelende manier vorm aan de langetermijnstrategie voor toerisme in Rotterdam, passend bij de uitgangspunten van de Visie Toerisme uit 2020. De campagne richt zich op de frontrunner – vertaald in de nieuwe term do-rist – en ambieert daarmee een duurzame groei van toerisme in Rotterdam. De campagne bestaat uit een langdurige communicatiestrategie waarin door Rotterdammers zelf het verhaal van de stad wordt verteld.

De informatie richt zich op aanbod dat aansluit bij de interesse van de do-rist. De do-rist voelt zich aangetrokken door de can-do mentaliteit van de stad en wil graag zelf op pad en ontdekken. Hij of zij wil verrast worden, liever één wijk goed leren kennen in plaats van de hele stad oppervlakkig en hoort graag ter plekke wat er op dat moment te doen valt. Kortom: hij of zij wil het gevoel hebben de stad te leren kennen zoals deze echt is en zoals Rotterdammers de stad beleven. Op de campagnewebsite www.dorotterdam.com wordt direct verwezen naar boekbaar aanbod om zo ook conversie te stimuleren.

Meer informatie

Meer informatie over de campagne is te vinden op de website: www.dorotterdam.com
Lees ons persbericht over de lancering van de campagne.

Download de toolkit

Met deze campagne wil Rotterdam Partners betrokkenen en geïnteresseerden in de stad stimuleren om ook mee te doen. Daarom is er een toolkit met materialen beschikbaar waarmee het mogelijk is om eenvoudig aan te haken bij de campagne via eigen online en social kanalen. Download de toolkit

Co-creatie

Rotterdam Partners sloeg voor deze campagne de handen ineen met XYZ Creative Agency, Zuiver Media, Burst Digital Agency en verschillende Rotterdamse ambassadeurs.

Mijn favoriete venues (0)
download PDF
Verwijder alle favorieten